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排名是網(wǎng)絡文字廣告。既然是廣告，就有成本的考慮。雖然竟價排名是沒有點擊就不付錢，但是既然是竟價，那么在有點擊的關鍵詞的位置競爭中，價格會上升很快。從幾毛錢到幾塊錢，有時是在極短的時間發(fā)生的。另外，惡意點擊多多少少會燒掉廣告商的一部分經(jīng)費。因此，如何控制成本，將錢花在刀刃上，是個科學的問題。

　　竟價排名和搜索引擎優(yōu)化的配合使用是解決竟價排名成本控制的最好辦法。我們知道，SEO在首批投資實施后，一般的效果會逐漸顯示出來。這些來自搜索引擎左側的自然排名出現(xiàn)后，應該是我們主要依靠的“免費”廣告力量。但是因為不是所有的關鍵詞我們都能試圖排列在左側前列，因此右側的竟價排名就給予補充。一旦左側排名基本上都出現(xiàn)了我們追求的結果，右側的竟價排名我們可以最大限度地減免。

　　那么竟價排名在什么時機選擇用呢，這是個問題，經(jīng)過分析，筆者認為最好在以下時機來用竟價，這樣可以將廣告費最大限度地發(fā)揮出來廣告的效果：

　　第一，在搜索引擎優(yōu)化的效果沒有出現(xiàn)之前或者僅部分出現(xiàn)之前。為了讓網(wǎng)站盡快地投產(chǎn)，竟價排名是個相對可以控制的廣告支出。通過竟價排名的點擊情況，我們可以為搜索引擎優(yōu)化提供參考性的數(shù)據(jù)。不過，我們需要知道，竟價排名的花費多少對搜索引擎優(yōu)化的左側排名的出現(xiàn)與否、早晚與否沒有幫助。這兩個排名系統(tǒng)是互不相干的。

　　第二，在搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)之后的適當時期，可以同時展開竟價排名的廣告。這個時期一般是節(jié)假日的時期，比如春節(jié)這樣的消費旺季。