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什么是網(wǎng)站優(yōu)化？網(wǎng)站優(yōu)化的含義是什么？
網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強(qiáng)搜索引擎營銷的效果。廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮發(fā)揮的效果。也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應(yīng)商、銷售商等網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關(guān)系。
關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化的含義，這里轉(zhuǎn)發(fā)作者2004年11月份發(fā)表在網(wǎng)上營銷新觀察（www.marketingman.net)網(wǎng)站的一篇文章，其中引用了《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第2版中的部分相關(guān)內(nèi)容。本文的觀點(diǎn)是目前對網(wǎng)站優(yōu)化含義最全面的闡述。
搜索引擎優(yōu)化系列討論（3）：網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義
（作者：馮英健 原文網(wǎng)址 http://www.marketingman.net/wmtips/p146.htm ）
在搜索引擎優(yōu)化系列文章的第一部分和第二部分，分別介紹了搜索引擎優(yōu)化中片面追求google PageRank，以及沒有充分認(rèn)識網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣之間關(guān)系的問題，使得許多企業(yè)在策劃和建設(shè)階段沒有做好企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)工作，而在進(jìn)行搜索引擎推廣時才不得不面對這一尷尬的問題，由于這些簡單的錯誤而影響了網(wǎng)站推廣的時機(jī)和效果。本文將介紹我所理解的網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義，在《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第2版中我也提出了這樣的觀點(diǎn)。
根據(jù)我個人對網(wǎng)站策劃建設(shè)、運(yùn)營維護(hù)，以及為了網(wǎng)站推廣的目的進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的體會，我總結(jié)出有關(guān)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是：通過對網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義具體表現(xiàn)在三個方面：
（1）從用戶的角度來說，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)；
（2）從基于搜索引擎的推廣網(wǎng)站的角度來說，優(yōu)化設(shè)計(jì)的網(wǎng)站使得搜索引擎則可以順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并達(dá)到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步的信息的服務(wù)，直至成為真正的顧客；
（3）從網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的角度來說，網(wǎng)站運(yùn)營人員則可以對網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，因?yàn)橹挥薪?jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向，才能與網(wǎng)絡(luò)營銷策略相一致。
由此可見，網(wǎng)站優(yōu)化包括三個層面的含義：對用戶優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化，以及對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)對用戶優(yōu)化的具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)方便的網(wǎng)站導(dǎo)航，網(wǎng)頁下載速度盡可能快，網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任；
網(wǎng)站設(shè)計(jì)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資源（如互換鏈接、互換廣告等）；
網(wǎng)站設(shè)計(jì)對運(yùn)營維護(hù)優(yōu)化的含義是：充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，使得各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法可以發(fā)揮最大效果，網(wǎng)站便于日常信息更新、維護(hù)、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源等。
從上述對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)含義的理解也可以看出，網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中的一部分，不過這部分內(nèi)容對于網(wǎng)站推廣的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時，我們也可以看出，在有關(guān)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的對網(wǎng)站推廣優(yōu)化的內(nèi)容中，這里并沒有特別強(qiáng)調(diào)搜索引擎優(yōu)化的作用，因?yàn)檎嬲木W(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，應(yīng)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向。
值得引起注意的一個問題是，網(wǎng)上有許多關(guān)于傳統(tǒng)搜索引擎登錄和優(yōu)化方面的文章，這些內(nèi)容有些已經(jīng)過時但仍在網(wǎng)上流傳，有些則是服務(wù)商為自己的服務(wù)做宣傳，因此這些文章的傳播對于網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化很容易讓人造成誤解，如將網(wǎng)站優(yōu)化簡單地等同于搜索引擎優(yōu)化，而針對搜索引擎優(yōu)化僅僅強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁META標(biāo)簽的設(shè)計(jì)等。
本文強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)是：在網(wǎng)站優(yōu)化中應(yīng)堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向的原則，因?yàn)榫W(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)是否有價(jià)值最終是由用戶來判斷的，即使網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)很好，如果用戶使用感覺很不方便，同樣不會產(chǎn)生理想的效果。而且，網(wǎng)站推廣也并非完全依賴搜索引擎，還需要綜合考慮各種相關(guān)因素。因此網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中三個層面的內(nèi)容不能顧此失彼，應(yīng)實(shí)現(xiàn)全面優(yōu)化，尤其是對用戶的優(yōu)化應(yīng)放在首位。
參考資料：http://www.marketingman.net/wmtips/p146.htm